您的位置  首頁 > 商業服務業 > 商業 >> 正文
付費會員破億 視頻平臺是否能擺脫虧損困局
[來源:成都商報 | 作者:俞瑤 | 日期:2019-06-24 13:37:20 | 瀏覽次]

 7BQ流通經濟網

付費會員破億 視頻平臺是否能擺脫虧損困局7BQ流通經濟網

7BQ流通經濟網

7BQ流通經濟網

7BQ流通經濟網

  622日,愛奇藝在官方微博發布公告:愛奇藝會員規模突破1億,中國視頻付費市場正式進入“億級”會員時代。愛奇藝CEO龔宇轉發并留言:終于到來了。7BQ流通經濟網

  成都商報-紅星新聞記者注意到,與以往大家對于視頻網站“主要收入靠廣告”的認知不同,愛奇藝的會員收入已連續三個季度超過廣告收入,成為第一大收入來源。7BQ流通經濟網

  不過,目前國內視頻市場的“三巨頭”愛奇藝、優酷、騰訊都還處于虧損之中。這樣的背景下,會員破億對視頻平臺意味著什么?會員的持續增長是否能使得平臺脫離虧損局面?7BQ流通經濟網

  愛奇藝會員收入超過廣告7BQ流通經濟網

  對于很多用戶而言,“網上看視頻都是免費的”這一認知深入人心。很多視頻平臺主要收入來源也是廣告。7BQ流通經濟網

  不過,作為在線視頻行業最早推出會員制的公司之一,愛奇藝已經從2018年第三季度開始,實現了會員收入超過廣告收入,成為第一大收入來源。7BQ流通經濟網

  今年221日,在美股上市近1年后,愛奇藝提交了首份年報。2018年,愛奇藝全年營業收入為250億元人民幣,其中在線廣告營業收入為93億元人民幣,占總營收的37%;會員服務營業收入為106億元人民幣,占總營收的42%2018愛奇藝的會員人數超過8600萬人。7BQ流通經濟網

  今年的第一季度,會員收入34.45億元,同比增長64%,在總營收69.90億元中占比49.3%。在線廣告服務業務方面,營收為21億元,與上年同期持平。7BQ流通經濟網

  在2018年愛奇藝財報電話會議上,龔宇稱,中國人對內容付費認可度越來越高,在這樣的市場驅動下愛奇藝原創內容會越來越多,照他預測,2019年付費用戶凈增長數量不會少于2018年增長的數量。7BQ流通經濟網

  視頻平臺內容競爭激烈7BQ流通經濟網

  2010年,百度投資的愛奇藝上線;2011年,騰訊視頻(前身為QQ Live)上線,2012年,優酷視頻和土豆視頻合并,并在2015年被阿里收購。如今,由互聯網巨頭“BAT”入局的“愛優騰”,成為了在線長視頻領域第一梯隊的“三巨頭”。7BQ流通經濟網

  至于會員人數、收入持續增長的原因,龔宇在上述會議中稱,一是平臺其對原創內容的重視,二是用戶對付費模式的認可程度變高。7BQ流通經濟網

  記者注意到,愛奇藝在2018年推出的《偶像練習生》《中國新說唱》《延禧攻略》等內容都需要訂閱會員才能觀看。這樣的背景下,2018年一年新增加的訂閱會員就超過3500萬。騰訊、優酷也相繼推出《創造101》《創造營》《這就是》系列等自制內容來搶奪付費用戶。7BQ流通經濟網

  也正是對于內容的爭奪異常激烈,導致“愛優騰”的內容成本居高不下。以財務數據最詳細的愛奇藝為例,2018年營收250億元人民幣,內容成本就高達211億元。7BQ流通經濟網

  高額的成本也直接造成了平臺的虧損。記者從相關財報、高管發言中獲悉,這“三巨頭”都尚在虧損之中。7BQ流通經濟網

  不過,在今年第一季度,愛奇藝的內容成本雖然增加至53億元,但占營收比重卻從2018年的84.4%下降至75.8%。東方證券在研報中預測,預計2019全年內容成本絕對值仍將有所增長,但占營收的比重將下降至70%~80%7BQ流通經濟網

  “如今的平臺看重的是大數據、用戶量、活躍度,核心的是用戶,而吸引用戶的東西是內容。”有從業者對成都商報-紅星新聞記者預測,在未來,隨著內容成本的進一步下降,注重自制內容的平臺將會有巨大的變現潛力。7BQ流通經濟網

 7BQ流通經濟網

(原標題:付費會員破億 視頻平臺是否能擺脫虧損困局)7BQ流通經濟網





責任編輯:rongyan
香港赛马会会员料官网