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曾經創造輝煌的上海老品牌
[來源: | 作者:慕容小強 | 日期:2016-07-28 14:17:25 | 瀏覽次]

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核心提示:日前的上海,當音樂圈“文藝男青年”方大同推著永久C復古自行車的照片出現在各大媒體版面時,大概沒有人會質疑兩者之間所勾勒出的和諧美感。畫面上,方大同安靜、整潔,配經典的復古小領結和邊框眼鏡。他身邊那輛造型簡約純粹的黑色自行車,正是來自上海永久在數年前推出的全新子品牌,于是有網友驚呼:“自行車要潮爆了!”……由此,上海老字號、老品牌又一次進入了人們的視線,特別是隨著上海老品牌積極轉型、力求復興的縮影,類似回力球鞋、雙妹化妝品、百雀齡等老品牌的“咸魚翻身”,“國貨當自強”成了振興上海的一句口號。因此,今天我們懷著一份寬容和理解,去梳理一些老品牌的前世今生。3aU流通經濟網

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    1、海鷗照相機:在博物館里緬懷時代3aU流通經濟網

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  “海鷗”牌照相機今年45歲,如果算上它的前身——上海牌,已經55歲了。位于重慶南路308號的上海老相機制造博物館,則剛滿8個月。3aU流通經濟網

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  這間由政府支持民間創辦的博物館,陳列著來自國內外的多款珍貴相機藏品,而真正讓它備受矚目的,是館內運作的、現今唯一存活的國產雙反全機械120“海鷗”相機裝配作業線。3aU流通經濟網

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  海鷗牌,曾代表中國相機制造的最高水平,卻在上世紀80年代中期后的競爭中一蹶不振,幾乎完全從市場上消失。因而,最后一條作業線的重啟,被許多人看作是“海鷗”的重生,更多人期待它能開啟中國制造的復興。它受到的關注如此熱烈,以至于這間并不大的博物館的開門,還被列入了2012年度中國攝影界十大新聞。3aU流通經濟網

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  上海老相機制造博物館并不收取參觀費用,訪客只要在入口處簽個名字,就可以慢慢地品位相機與時代的疊合,從海鷗相機的技術展示、中外珍貴相機收藏到整套“海鷗”裝配作業線。記者發現,盡管館內人不多,卻始終不時有客人推門而入。最常見的畫面,便是兩三個年輕人各自端著手中的尼康或者佳能相機,用鏡頭記錄下玻璃柜中的藏品,以及生產線上的“老法師”們。3aU流通經濟網

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  從博物館陳列的兩百多臺相機珍品不難看出,國產相機的誕生和發展深受外國相機的影響,比如上海照相機廠在1958年生產的上海58-Ⅰ型135相機,就是完全仿制德國萊卡Ⅲb型,而被戲稱為“萊卡的上海版”。盡管如此,“上海”、“海鷗”仍然是當之無愧的中國相機制造業的引路者。但隨著日本光學制造的迅速崛起,海鷗幾乎完全失去了競爭優勢,到2005年,海鷗相機全面停產,只剩下唯一一條裝配線。3aU流通經濟網

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  如今在這條裝配線上,407種零件、89道工序,由十多位資深技師以每天一臺的精工細作,裝配調校出一臺全機械120雙反(膠片)相機“海鷗”4A-109型相機。物以稀為貴,由于剩余的零件只夠裝配1000臺相機,因此盡管每臺售價高達5800元,這款相機仍然受到了相機迷和收藏家的青睞。尤其令人感到意外的是,買家中大部分是年輕人,有人剛從附近的老相機制造坊買到海鷗,轉身就又跑來博物館試機了。3aU流通經濟網

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  不少人對此感到擔憂,當1000臺相機被裝配完畢,“海鷗”又該何去何從?從每年42萬臺的量產輝煌,到日產一臺的私人收藏,“海鷗”的路會不會越走越窄呢?3aU流通經濟網

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  業內人士告訴記者,如果換個角度思考這個問題,結論或許就沒有那么悲觀。相機和攝影師、和他們所處的年代以及作品都是緊密相聯的,當人們談論“海鷗”時,他們談論的其實是某種文化與精神。可以說,老品牌的復蘇,某種程度上也是城市品牌和文化的復興。不管是“海鷗”照相機、“上海牌”手表、永久自行車,還是回力球鞋、或百雀齡,或許它們的輝煌屬于過去某個時代,但正是以當下的現實語境作為參照,這份輝煌才得以被理解和珍視。3aU流通經濟網

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    2、內聯升3aU流通經濟網

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  160年前,內聯升鞋店掌柜把京城達官貴人的鞋碼尺寸一一記錄在冊。這本《履中備載》,被稱為中國商業歷史上第一部顧客檔案,“中國應用數據庫營銷典范”,甚至曾被北大光華管理學院列入MBA案例庫。3aU流通經濟網

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    160年后的今天,百年老店內聯升用一套ERP(企業資源計劃)系統進行日常運營,對顧客數據實現了新時代的高效管理。顧客只要在內聯升定制鞋,就直接成為VIP顧客,并被記錄下腳型等相關數據。3aU流通經濟網

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    從前,想要買到正宗內聯升鞋,必須到北京城內幾家實體店面。3aU流通經濟網

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    老話兒說:“爺不爺先看鞋。”北京人出門在外,沒雙好鞋那可不成。腳底有了勁兒,臉面上才有光。老北京的好鞋上哪兒買去?內聯升啊。老年間那陣子,洋車夫穿的是內聯升做的靸鞋,朝廷文武大員穿的是內聯升做的朝靴,就連那清朝末代皇帝登基坐殿,穿的也是內聯升做的龍靴。老北京人有句口頭禪:頭頂馬聚源,腳踩內聯升,身穿八大祥,腰纏四大恒。這里說的“腳踩內聯升”,就是說能穿上內聯升做的鞋,是對身份的一種炫耀。3aU流通經濟網

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    2007年,內聯升開始嘗試電子商務,不但建立了自己的官網商城,還同淘寶等電商網站合作,將新技術融入企業文化。3aU流通經濟網

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  3、雙妹3aU流通經濟網

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  1898年,廣生行(上海家化前身)創始人馮福田先生創立“雙妹”品牌,致力將其發展成為備受女性追崇的美妝品牌,并憑借一款粉嫩膏斬獲舊金山巴拿馬世博會金獎。3aU流通經濟網

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  2010年,全新“雙妹”品牌回歸,以“高端跨界時尚”為定位,試圖復蘇上海名媛文化。這是上海家化最高端的一條產品線,一塊“雙妹”香皂標價220元,一瓶香水接近千元,直接同國際高端品牌叫板。3aU流通經濟網

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  盡管“六神”系列已經能為公司提供穩定可觀的收益,上海家化依然在不斷嘗試與轉型。在此之前,上海家化推出中端品牌“佰草集”。投入整整七年后,這一中草藥概念護膚品牌實現贏利,如今已經成為支撐業績和利潤增長的最大砝碼。“雙妹”,或許可以成為下一個佰草集。3aU流通經濟網

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  4、張小泉3aU流通經濟網

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  張小泉剪刀誕生于明朝,已有350年的歷史。因為采用浙江龍泉的好鋼作原料,且打磨工藝精湛,享有極高的聲譽。3aU流通經濟網

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  在剪刀的72道傳統手工鍛造工序中,張小泉獨創了“鑲鋼”,即在剪刀的鐵槽上嵌進鋼刃,使得鐵的柔軟和鋼的鋒利完美結合,成為我國兩千多年剪刀制造的一個重大革新。3aU流通經濟網

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  如今,“張小泉”已不再是那把黑乎乎、沉甸甸的剪刀,它的產品遍及家庭、園林、服裝、辦公、工業、個人護理和禮品等領域,而且在剪刀的功能和外型上也進行了革新。配合杭州特產小核桃、大閘蟹開發的核桃夾子、“蟹八件”等,賦予了老字號以全新的生命力。3aU流通經濟網

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  5、回力3aU流通經濟網

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  誕生于1927年的“回力”,曾經是體育專業運動鞋的代名詞。當時,一雙回力鞋的價格相當于三分之一月的工資,幾乎是一種奢侈品。但隨著外國品牌的進入,“回力”在經歷市場競爭后一度銷聲匿跡。2000年,老回力整體破產,并由生產型企業轉變為品牌運作的貿易型企業。3aU流通經濟網

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  2008年,精靈王子奧蘭多·布魯姆著回力鞋WB-1現身曼哈頓片場,將回力鞋推向時尚前沿。在定位全民健身和大眾體育并獲得成功后,回力鞋業搭乘復古風潮,再次實現向終端專賣模式的轉型,并成功將專賣店開進大城市一線商圈。如今,“回力”已經開發出四個品類共200多個系列,5000多種款式。3aU流通經濟網

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責任編輯:rongyan
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