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我國網絡購物發展趨勢……
[來源:流通經濟網 | 作者:汪亮 謝銳 王志明 | 日期:2017-10-09 17:54:32 | 瀏覽次]

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我國網絡購物發展趨勢wsX流通經濟網

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及對上海商業影響判斷研究wsX流通經濟網

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課題組成員:汪亮  謝銳  王志明  wsX流通經濟網

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課題摘要:2008年以來,我國網絡購物進入迅猛發展期,不僅創造新的消費需求,開辟就業增收的新途徑,為大眾創業、萬眾創新提供了新空間,而且電子商務加速與制造業融合,推動服務業轉型升級,催生新業態,成為經濟發展新的原動力。與此同時,網絡購物發展面臨的管理方式不適應、誠信體系不健全、線上線下缺乏公平競爭的法治化環境等問題,亟需采取措施予以解決。經課題組深入調研后對我國網絡購物發展趨勢及對上海實體商業的影響作出如下判斷:wsX流通經濟網

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一、我國網絡購物發展的總體趨勢判斷wsX流通經濟網

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當前,我國商業正處于以電子商務化為標志的第四次創新浪潮的戰略發展機遇期。互聯網技術應用正不斷滲透,加快商業模式創新,這主要表現在:一是“互聯網+流通”突破傳統地域限制,實現國內外市場的整合與產業鏈優化升級;二是基于大數據技術應用把握消費端發展動向,消費引領生產的功能不斷強化;三是移動互聯網應用加快線上線下互動,實現線上推廣、支付與線下體驗、服務的融合發展。wsX流通經濟網

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二、我國網絡購物對上海實體商業的影響及融合發展趨勢判斷wsX流通經濟網

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2011年,上海網絡購物開始呈現高速增長。從近年來上海網絡購物數據來看,網絡購物既促進上海商業總量的增長,同時也給實體商業帶來了一定程度的市場分流。網絡購物發展促進上海商業總量存在正影響,影響度為+35.8%。網絡購物不僅對上海商業總體發展貢獻了增量,還推動了上海商業“成本降低、規模增量、效益增加”,提高了發展的質量和效益。與此同時,網絡購物對上海實體商業總量存在負影響,影響度為-52.2%。網絡購物對實體商業總量帶來了一段程度的市場分流,尤其是對綜合百貨類和家居建材類實體商業影響最大,由此引發了上海不少百貨店、超市、服裝專賣店、家居建材店等實體商業經營績效下降,部分企業出現關店或縮減原有經營面積等情況。同時引起上海實體商業物業出現結構性過剩的問題。wsX流通經濟網

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通過深入調研、構建模型及數據分析顯示,對于未來上海網絡購物與實體商業融合發展趨勢得出以下趨勢研判:wsX流通經濟網

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判斷一未來五年,上海網絡交易額增速有所放緩,但前期依然保持在年增長16%-38%之間的中高速增長階段,后期將步入10%以下的平穩增長期,與此同時,網上商店零售額占社會消費品零售總額的比重會緩慢上升;wsX流通經濟網

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判斷二:上海網上商店零售額增速已在2014年出現拐點,增速從往年50%以上的高速增長下降到24.6%,增速開始明顯放緩,這給商業企業加快線上線下融合發展提供了機會和空間。未來三年,線上線下加速融合發展,以資本為紐帶的深度融合將出現較大的可能;wsX流通經濟網

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判斷三:預計2020年上海網絡購物和實體商店在零售市場發展過程中將有條件地得到均衡。屆時本市社會消費品零售總額預計將達到13000億元人民幣,網店與實體店的銷售將分別達到社會消費品零售總額的15-17%83-85%。但條件是,在此期間實體商業加快轉型升級,網絡購物與實體商業趨于走向市場均衡,以及資本向虛擬平臺借勢滲透的融合度。wsX流通經濟網

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三、上海網絡購物與實體商業融合發展面臨的機遇、瓶頸問題及對策建議wsX流通經濟網

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目前,平臺的生存模式和盈利模式依舊未能找到可持續發展模式,其突出矛盾是在就業壓力大和大眾創業背景下新上線的網店數量明顯上升,各類平臺的生存壓力明顯加重,但由此帶來了線下實體商業與線上平臺融合發展的最佳機遇期。抓住這個機遇期有所作為,將會推動上海商業更好地融入全球商業發展潮流,并為上海的國際化大都市建設,提供堅實的保障。wsX流通經濟網

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當前上海網絡購物與實體商業融合發展還面臨以下主要瓶頸問題亟待解決和突破:一是不公平市場環境下電商的發展亟待加快規范,缺乏線上線下公平競爭的法治化市場環境;二是上海商品類平臺缺乏全國龍頭企業的短板暴露明顯,與此同時國有商業企業與大型民營電商平臺深度融合面臨體制機制束縛;三是上海傳統商業企業還不能敞開胸懷,與現有的優勢網絡購物平臺合縱連橫,處于以我為主和自建網購平臺的初級發展階段,同時還沒有擺脫引廠進店、柜臺出租經營模式,營銷缺乏創新力和競爭力;四是當前跨境電商平臺以進口為主,而出口能級及輻射力明顯不足等。wsX流通經濟網

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 具體對策建議如下:wsX流通經濟網

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(一)轉變思想,以開放的心態積極把握上海商業轉型升級的戰略發展機遇期;wsX流通經濟網

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(二)深化改革,通過政策引導上海實體企業加快與電商平臺以資本為紐帶的深度融合;wsX流通經濟網

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(三)培育新主體,加大政策引導上海實體商業企業轉型升級,提升信息化水平和輻射能級;wsX流通經濟網

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(四)營造環境,加快構建統一、高效、公平的法治化營商環境;wsX流通經濟網

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上海市流通經濟研究所《我國網絡購物發展趨勢及對上海商業影響判斷研究》成果獲得第十一屆上海市決策咨詢研究成果獎(2017wsX流通經濟網





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