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推進長三角產業融合、打造世界級自主品牌高地
[來源:流通經濟網 | 作者:銳奕 | 日期:2019-05-29 16:50:40 | 瀏覽次]

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關于推進長三角產業深度融合、4va流通經濟網

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打造世界級自主品牌新高地的建議4va流通經濟網

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品牌,是生產者和消費者共同的價值追求,是供給側改革和需求側升級的發展方向,是企業乃至國家核心競爭力的綜合體現。無論是消費產品、工業產品、高科技產品抑或現代服務業,自主品牌的發展均從多維度發揮其利潤效應、規模效應、管理效應乃至社會效應和國力效應,體現并影響一個國家或地區的產業附加價值和高質量發展能級在全球經濟競爭新格局下,擁有品牌優勢就標志著擁有經濟質量優勢,擁有高質量有效供給,擁有產業價值鏈中高端。4va流通經濟網

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當前,長三角城市群正處在轉型提升、創新發展的關鍵階段,必須立足各自資源稟賦、產業基礎及政策先行優勢,緊抓長三角一體化發展上升為國家戰略的重大機遇,品牌引領推動區域、城市、產業、企業、產品與用戶更高質量協同互動為抓手,合力打造具有新時代引領性的世界級自主品牌新高地,以及共同培育具有較強國際競爭力和重要影響力強勢產業品牌集群為目標,著力破解長三角產業深度融合和品牌價值鏈互塑面臨的區域壁壘、體制機制障礙,促進長三角產業在參與品牌經濟競爭中邁向全球價值鏈中高端,助力長三角城市群全面提升國際國內要素配置能力和效率,更好服務全國發展大局、代表國家參與全球合作競爭。4va流通經濟網

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一、世界級品牌見證世界級城市群的崛起與變遷4va流通經濟網

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在經濟全球化和區域經濟一體化的大背景下,城市群已經取代單一的大城市或都市區成為新的空間區域支配形式,成為國家參與全球競爭的重要空間載體。世界級城市群是城市群發展的最高階形態,是區域發展最具效率的模式,而產業品牌集群配置全球資源的能級則是衡量一個世界級城市群綜合發展水平的重要標尺。4va流通經濟網

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縱觀城市群發展歷程,世界級城市群孕育出世界級自主品牌,蘊含著深刻的產業邏輯。美國東北部大西洋沿岸城市群、日本太平洋沿岸城市群及歐洲西北部城市群等五大世界級城市群工業化與城市化的演化機理,與近現代浪潮迭起的科技革命和產業變革密切相關。從產業結構看,其普遍具有成熟獨立的社會經濟資源配置自然流向互通、垂直分工與水平分工并存、產業梯度互補的產業一體化格局和現代產業體系,在全球價值鏈中處于高價值區段。4va流通經濟網

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20世紀70年代,西方發達國家逐步完成了從工業社會向后工業社會的轉型,知識、信息、顛覆性技術成為經濟增長的主導性生產要素與戰略性資源。專業知識和技術密集型高端現代服務業和先進制造業在世界級城市群“首位城市”快速崛起,不斷引領城市群產業體系向強勢品牌集群方向升級發展,呈現出高能量級、高技術含量高附加值、高聚集度和高輻射力等顯著特征,孕育了諸多具有國際競爭力和品牌影響力的跨國集團從高端環節系統性塑造和拓展全球產業價值網絡世界級的跨國公司通過為全球提供高端服務和在全球布局生產與締結產業鏈,具備強大的自主品牌效應和品牌溢價功能,帶動城市群跨國配置資源、制高點布局生產并向全球產業價值鏈頂端躍升。比如,以巴黎為核心的歐洲西北部城市群形成了全球奢侈品時尚產業集群,走出了以卡地亞、歐萊雅、路易威登為代表的世界品牌以芝加哥為核心的北美五大湖城市群形成了全球頂尖汽車產業集群,走出了通用、福特和克萊斯勒為代表的世界品牌;以東京為核心的日本太平洋沿岸城市群形成了汽車和電子產業集群,走出了以豐田、佳能、索尼為代表的世界品牌。4va流通經濟網

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二、長三角城市群具備打造世界級自主品牌新高地的基礎條件4va流通經濟網

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作為國家重要的經濟中心區域之一,以上海為龍頭的長三角城市群憑借良好的區位條件、創新開放基因及要素集聚效應,充分發揮品牌引領作用,持續推動供需結構和產業優化升級,現已成為中國品牌經濟的前沿高地。從品牌化水平、品牌集聚度、品牌市場優勢等測度指標來看,長三角產業品牌體系相對自主可控,綜合實力處于國內領先地位,在全球經濟貿易體系和國際產業分工體系中亦占據著一席之地。4va流通經濟網

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長三角因商而生,亦因商而興,作為中國民族工商業的發祥地和集聚地,曾締造出眾多享譽全國的中華老字號品牌和馳名商標,成為區域產業交融互動的標志性符號。長三角地區擁有中國馳名商標數量位于全國前列,其中江蘇省743件,浙江省406件,安徽省296件,上海市194件。此外,三省一市中華老字號近400個,約占全國1/3強。隨著改革開放的不斷深化,新興的自主國際知名品牌亦不斷涌現,如振華、徐工和阿里巴巴等。這些響亮的國家名片是長三角城市群產業結構不斷優化升級及整體競爭力全面提升的有力見證,為打造世界級自主品牌發展新高地奠定了堅實的產業基礎。4va流通經濟網

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三、長三角城市群自主品牌高質量發展面臨的瓶頸難點4va流通經濟網

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根據世界品牌實驗室(World Brand Lab)發布的2018年度《世界品牌500強》排行榜,中國自主品牌上升勢頭強勁,共有38個品牌上榜,其中制造業品牌20個。從長三角城市群來看,僅有阿里巴巴(85位)、恒力集團(436位)兩個品牌躋身榜單,這表明長三角自主品牌尤其是制造業品牌面臨“多而不強”的瓶頸。相較世界前五大城市群,缺乏具有國際市場影響力的自主品牌是制約長三角城市群實現更高質量一體化發展的主要短板弱項。這不僅與城市群的經濟總量與規模、對內對外開放度、科技創新能力極不相稱,亦折射出城市群在全球城市網絡體系中聯系能級和輻射力偏弱,以及主動參與全球資源配置的能力明顯不足。4va流通經濟網

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一是長三角城市群經濟同構化和主導產業同質化競爭,難以支撐自主品牌關鍵核心技術創新能力提升。盡管長三角區域產業發展水平持續領跑全國,但由于缺乏統一的產業規劃布局和產能協作機制,主導產業同構化使得城市群產業分工梯度層次不夠明晰,自主品牌產業技術密集度偏低、關鍵核心技術缺乏。以區域優勢產業汽車制造業為例,上海上汽集團、浙江吉利集團、安徽奇瑞汽車等自主品牌集群擁有較強的規模經濟和市場份額優勢,但整體尚未突破產業發展關鍵共性技術和核心零部件制約。究其根本,主要源于大型企業品牌主導的產業鏈跨區域規劃布局和深層次的產業分工合作機制不夠健全。囿于核心產業技術和科技創新能力,長三角城市群在技術、品牌等關鍵指標上,始終未能在國際同行業建立居于全球領先地位的龍頭企業和品牌產品。4va流通經濟網

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二是長三角城市群特色產業鏈存在斷裂現象,難以為重塑自主消費品牌競爭優勢提供產業鏈支撐。長期受益于近現代民族工商業的產業基礎和國內一線市場資源的溢出效應,從事生活資料生產加工的輕工制造業及其消費品牌是上海乃至長三角地區最具特色的產業品牌集群。20世紀90年代以來,面對日益激烈的國內國際市場競爭,伴隨產業結構戰略性調整和大規模的產業轉移、中外合資合作,區域輕工制造業所有制結構、體制機制、經營模式弊端叢生,一批老品牌在產業鏈制造環節出現斷層,使得不少自主消費品牌亦日漸式微。此外,一些曾為國際品牌或上海品牌貼牌代工的蘇浙兩省制造企業,盡管在細分領域具備較高的生產工藝水平和全球市場份額,為長三角城市群成為世界制造業高地構筑了局部優勢,但因缺乏強勢自主品牌引領,產業鏈研發設計和商務服務等高附加值環節的基礎較為薄弱,無法為重塑自主消費品牌競爭優勢提供強有力的全產業鏈支撐和保障。4va流通經濟網

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三是上海全球城市生產性服務能級不足,難以支撐長三角城市群自主品牌“走出去”參與國際競爭。隨著全球資源和要素跨國流動的不斷增強,生產性服務業已成為當今全球產業競爭的戰略制高點,以頂級全球城市為核心節點的世界級城市群先進生產性服務業網絡體系的引領帶動效應日臻彰顯。對標國際最高標準、最好水平,上海作為長三角城市群“首位城市”,當前上海服務對外聯系能級和網絡輻射范圍,與長三角相對完整的產業品牌鏈、企業生態鏈還不相適應。尤其是,生產性服務業發展在原創性研發設計、總裝集成創新、投融資金融服務、工業互聯網、品牌戰略管理、法律和信息服務等附加值的戰略性環節,還存在有效供給能力和創新水平偏低、市場對外開放度不高、區域帶動性與國際競爭力不強、基礎性經濟金融體制要素與國際通行準則的兼容性不夠、與先進制造業需求不匹配等問題。因而,在長三角產業鏈上下游品牌企業在全球制造中鏈接全球產業鏈、配置全球高端資源時,不利于發揮龍頭城市先進生產性服務業集聚外溢效應和要素整合功能,不利于帶動整個長三角城市群參與全球產業鏈分工協作、構筑長三角世界級產業集群和世界級自主品牌匯聚地。  4va流通經濟網

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四、加快推進長三角城市群產業深度融合,打造一批世界級自主品牌4va流通經濟網

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品牌強,則長三角城市群強。自主品牌是長三角城市群構建現代化經濟體系的象征。新時代呼喚長三角城市群在產業深度融合和高質量一體化發展,孕育出一批“立得住、打得響、傳得遠”的世界級自主品牌和跨國企業,構建最具輻射帶動能力和資源配置效率的品牌經濟體系,助力中國品牌在更大范圍、更廣領域和更高層次參與國際競爭,助力長三角城市群發展成為在全球范圍集聚和配置優質資源的世界級城市群,助力推動長三角一體化發展國家戰略向更加縱深和更高質量邁進。4va流通經濟網

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第一,強化長三角城市群自主品牌發展體系的有效銜接與優勢互補,形成1+1+1+1>4的品牌經濟高質量發展合力。上海要充分發揮在國際消費城市建設、國際金融資源要素集聚、國際創意設計人才薈萃、國際會展云集的綜合型和開放性服務功能優勢,浙江省、江蘇省和安徽省要發揮具有全球影響力的互聯網平臺、民營經濟發達活躍、實體制造業實力雄厚、產業技術創新、內陸腹地廣闊等比較優勢,全面梳理和整合“上海品牌”、“浙江制造”、“江蘇精品”、“安徽名牌”等自主品牌發展的標準體系、評價體系和政策體系。立足各自產業優勢、現代產業分工要求及區域優勢互補原則,找準結合點和發力點,共同培育若干強勢產業集群品牌。積極通過多元投資、兼并重組、混合所有制改革等方式釋放各類市場主體的創新活力,以長三角一體化發展示范區為發展戰略空間、以重點園區和企業為發展主體、以產業資本合作為發展紐帶、以科技創新為發展源動力、以服務平臺建設為發展通道、以優化營商環境為發展保障,著力提升長三角城市群自主品牌的核心競爭力與對外輻射力,從而帶動國家競爭力的全面增強。4va流通經濟網

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第二,強化長三角城市群自主品牌以資本為紐帶的產業鏈深度合作,以示范區制度創新破除阻滯品牌升級發展的市場壁壘和體制機制障礙。長三角一體化發展示范區將為長三角城市群重點園區和企業間的全產業鏈上下游深度合作釋放更大的制度創新空間。要鼓勵上海自主品牌,特別是沉寂已久、尚未激活的老品牌,與長三角地區具有制造業傳統優勢的龍頭企業、具有國際市場優勢的平臺企業開展以資本為紐帶的戰略合作,形成長三角產業鏈再造和品牌價值鏈互塑的新優勢,有力支撐長三角自主品牌實施面向全球市場的品牌擴張戰略。圍繞長三角城市群跨行政區域、跨不同行業、跨所有制企業間資本合作,以重大產業項目跨省市協作示范項目為突破口,率先探索區域產業一體化制度創新及高質量發展體制機制,率先破解系統性頂層設計、政績考核評價機制、財稅分享機制、產值統計制度等一系列制約產業深度融合的體制機制障礙和行政壁壘,促進各類創新要素跨區域開放共享和自由有序流動,為推進長三角自主品牌轉型升級、引領產業高質量一體化發展提供制度保障。4va流通經濟網

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第三,強化以“智能+文化”驅動品牌創新,加快培育一批具有新時代引領性的自主品牌。一方面,以工業互聯網、物聯網、5G和人工智能等為代表的新興產業已成為引領新時代經濟發展的新動能,目前長三角城市群已經涌現了一批以科沃斯機器人、榮威智能網聯汽車等為代表的新興自主品牌。未來塑造新品牌須順應全球新一輪科技革命和產業變革的新趨勢,充分依托長三角城市群產業要素齊全、科技創新基礎扎實、市場開放程度高等先發優勢,在智能家居、智能網聯汽車、智能穿戴、智慧醫療等新興產業重點領域,加快培育一批高科技含量并引領新生活方式的新時代自主品牌。另一方面,支持企業實施“品牌+文化”戰略,鼓勵自主品牌加快文化建構與拓展。結合文化創意產業發展趨勢,注入互聯網新媒體營銷思維,講好長三角品牌故事,加強與全球用戶開展品牌文化互動交流,進一步提升自主品牌的知名度、文化內涵豐富度和文化附加值,打造一批具有文化自信與根基并能代表國家參與國際競爭的世界級自主品牌。4va流通經濟網

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第四,強化上海全球城市服務品牌的核心競爭力與輻射度,夯實“上海服務”助力長三角城市群自主品牌國際化發展的橋頭堡功能。一是提升品牌金融服務功能,完善多層次、一體化的品牌金融生態系統和資本市場功能體系。精巧借勢科創板帶來的機遇,以上海證券交易所、上海聯合產權交易中心為引領,集聚和吸納國內外天使基金、風險投資基金(VC)、股權投資基金(PE)、知識產權質押融資等新金融要素或金融創新業務,深入推進長三角城市群品牌要素市場一體化建設,構建面向全球品牌企業的國際投融資平臺和金融支持服務體系。借助商標轉讓、股權轉讓、戰略投資、品牌融資等多種形式,從更高層面提升資源要素的匹配質量和配置效率,為孕育壯大新興品牌與傳承振興老品牌提供源動力。二是提升品牌服務專業化、國際化水平,做強做大做優世界級的品牌專業服務市場,助力長三角品牌“走出去”參與深層次國際競爭。對標品牌價值評估國際標準,建立一批市場化、專業化的品牌資產評估機構,探索開展評估、擔保、融資、租賃等品牌專業服務的“長三角標準”,形成市場化的品牌價值發現和交易機制,推動上海成為國際品牌定價中心。此外,在品牌戰略規劃、國際營銷、研發設計、大數據技術應用等領域著力打造專業服務優勢,培育和引進國際一流品牌服務機構,努力建設品牌專業服務全球新高地。三是夯實品牌維權服務功能,搭建長三角商標海外維權保護的核心功能平臺。要建立健全上海市與國家市場監督管理總局的部市合作機制,完善長三角商標品牌的國際維權服務體系,積極為自主品牌企業在知識產權保護培訓、國際商標注冊便利化、海外維權信息查詢、國際市場維權等方面提供優質服務。4va流通經濟網

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(原標題:關于推進長三角產業深度融合、打造世界級自主品牌新高地的建議)4va流通經濟網


責任編輯:rongyan

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銳弈:一副英倫紳士的冷峻外表,卻藏著一顆熱情敏銳的心。銳的冷幽默,隨時可能讓你陷入爆笑,就怕你受不了。愛好運動、旅行、攝影
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